相信不少人都会在超市、便利店里看到过如下场景：购买一瓶500毫升的农夫山泉，价钱多是在1元以下；而购买一箱（12瓶）1.5升装的农夫山泉，多要花费30元以上。从体积来算，后者较前者价格显然虚高。话说，这样的现象是如何发生的？
“一箱饮料为什么比单瓶饮料便宜？”这个经典问题看起来很好回答，那就是：大家都明白包装成本、物流成本的差别，加上批量采购的优惠等种种原因，贵的就便宜了。“但是，这个解释对于农夫山泉的1.5升装饮用水则并不适用。”既然成本问题影响力如此之大，一些网友开始对这条“成本决定售价”的公理提出了质疑，纷纷称其为大众的生活谎言。
针对这样的情况，有不少网友真的找到了很多证据来追查，最后终于发现了一个令人大跌眼镜的问题：在超市、便利店里卖的价格实惠的农夫山泉1.5升装饮用水，并不是单独打包的，往往是从正在进行活动促销的包装盒中拿出来灌装的。而这些盒装水的成本，远远低于单独出售的成本。比如，你花30元买来12瓶水，但是农夫山泉厂商只把这些水卖给超市以10元为代价。
在活动促销期间，农夫山泉会将1.5升装的饮用水打包成事特定数量的盒装套餐，卖给超市。然后，超市出售这些盒装的饮水，往往以十分优惠的价格做促销活动。也就是说，购买盒装饮用水的超市店，以实惠的价格购进这些水，并将原来农夫山泉中厂家在为超市店配销过程中产生的价值摊销在诸如单瓶、两瓶等小份装水的价格之中，这样消费者购买一箱水的价格也能够保证实惠。这就是为什么买12瓶1.5升装饮用水的价格不会比买单独灌装的水更高。