网络营销的定义及其意义

网络营销是指通过互联网、手机等数字化媒体载体，运用多种营销技术手段，以实现品牌塑造、产品销售、销售渠道拓展、客户关系管理和信息传播等目标的一项活动。

随着数字化媒体的快速发展，传统的营销方式已经远远不能满足现代化的需求，广告点击率下降、转化率低成为制约企业销售业绩增长的主要瓶颈。而网络营销不仅能够解决传统营销的弊端，而且更具有一些新的优越性。

首先，网络营销具有全球化的特点，企业通过网络渠道传播信息，不受时间和空间限制，可以在全球范围内进行推广和销售，大大扩展了企业的市场范围。其次，网络营销可以实现精准营销，通过大数据分析等手段，将广告精准投送到目标受众手中，提高广告的点击率，降低企业的投入成本。

最后，网络营销可以使企业与客户建立更好的沟通关系，通过社交媒体、微博、微信等渠道，企业可以在第一时间回应客户的问题和需求，增强客户体验，提高客户满意度，实现企业长期盈利与稳定增长。